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渠道成为IT企业进军智能电视的通病

发布时间:2019-01-12 11:57:15 阅读: 来源:木质花箱厂家

【中国数字视听网讯】又一家IT企业宣布要进军智能电视领域。

日前,视频网站乐视网宣布计划推出自有品牌的电视机产品,乐视TV“超级电视”。为此,乐视网还组建了一家新的控股子公司乐视致新电子科技(天津)有限公司(以下简称“乐视致新”),主攻包括智能机顶盒和智能电视的电视业务。尽管造势声大,但目前对于乐视智能电视产品的具体信息,外界仍一无所知。

乐视网计划推出智能电视产品

乐视网承诺将在两年内投入5亿-15亿元用于发展电视业务。据悉,乐视网已经将与乐视TV业务有关的资产及部分现金注入乐视致新,乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资,根据乐视的公告,乐视股份未来12个月对乐视致新将增资1个亿以上。乐视网COO刘弘还表示,未来会考虑引入私募或者战略投资者。

乐视网董事长贾跃亭认为乐视进军智能电视领域的优势包括,“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系,拥有行业最全的影视剧版权库,国内热门剧六成的独家版权归其所有。此前已推出多款高端互联网智能机顶盒,为推出超级电视奠定基础。据他表示,盈利主要将来自于硬件销售、内容收费、应用分成和终端广告。

乐视网在深交所的公告显示,乐视致新将负责独立乐视网电视机研发、设计等业务,其产品生产则委托专业代工厂商代工完成,“乐视电视目前正在进行关键的测试升级和完善工作,预计在未来9个月内完成产品化推向市场”。

IT企业进军智能电视渠道是弱点

与乐视的“信心满满”相比,外界则要冷静得多。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,电视是软硬件相结合的产品,画质与声音等硬件也是电视非常重要的环节,片面强调内容并不是吸引消费者购买的足够理由。易观国际分析师张颿则认为乐视网缺乏制造业方面的经验,而且渠道和销售也非常重要,“乐视网没有前期的积累,恐怕会不行。”

经过两年的市场培育,智能电视发展迅速。数据显示,到2011年末,城市市场智能电视渗透率已达到25%,全年销售规模超过500万台。业界预计今年智能电视将实现爆发式增长,全年销售规模有望达到1800万台。也从苏宁方面了解到,目前智能电视在苏宁彩电品类的销售占比已经达到了30%。

不仅仅是传统的彩电厂商,越来越多的IT企业也关注到这一市场,目前联想的智能电视产品已经上市销售,关于苹果将推出智能电视产品的传闻由来已久,小米近期也放出风声,称明年发布智能电视。

但IT企业的智能电视之路似乎并不顺利。联想智能电视产品自五月初正式面世销售以来,市场销售情况并不理想。有不愿具名的彩电业内人士分析,除了价位偏高,难以吸引消费者之外,渠道是其最大弱点。笔者了解到,联想智能电视仅在一、二线城市的几十家苏宁、国美门店有售。联想数字家庭事业部总经理熊文也表示,三、四线城市和地县级城市将是联想电视的销售突破口。

乐视的智能电视产品未来也会面临类似的问题,海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏认为,把电视机造出来,甚至造得很好并不难,但如何把它卖出去对于乐视网而言并不那么容易。

彩电厂商加强智能升级应对竞争

尽管来自IT企业的威胁还不算大,但国内智能电视市场仍面临着激烈的市场竞争,几乎所有的彩电品牌均有推出各自的智能电视产品,为了在智能市场占据一席之地,彩电厂商除了拉低智能电视价格以吸引消费者外,也纷纷与IT企业合作,并在智能技术方面不断升级。

尤其是在电视“功能化”的趋势下,国内外彩电厂商纷纷开始试水“双核”,三星发布搭载了双核处理器的智能液晶电视,用户可以完成手势遥控和语音遥控,创维也推出了无框双核智能电视新品,帮助用户管理身体健康,康佳也推出有采用双核的双通道电视新品。日前,TCL也发布了其双核旗舰新品全球首款双核4D一屏双显智能云电视云屏2 V6500系列和全球首款双核欢唱智能云电视云唱E4500系列,TCL同时还宣布率先在其全线3D智能云电视上搭载双核处理器和Android4.0+系统,并全面推动普及。

针对目前不同智能电视采用不同操作系统而给应用开发造成的障碍,海信近期也发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统海信AndroidTV Pro,搭建标准化的软件应用平台。海信先期推出了基于该操作系统的XT880、K660、K610、K360四大系列智能电视,据海信电器总经理刘洪新介绍,接下来海信所有的智能电视都将采用这一软件平台。

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